Ces célébrités qui se sont lancées dans le cannabis et le CBD

La légalisation progressive du cannabis récréatif dans plusieurs États américains et au Canada a ouvert un marché de consommation grand public, comparable à celui des spiritueux ou de la cosmétique. Comme pour ces secteurs, la notoriété d'une personnalité permet à une marque de se démarquer rapidement dans un rayon où les produits se ressemblent souvent. Ce phénomène concerne le cannabis à usage récréatif (THC actif) comme le CBD bien-être, deux catégories aux logiques de marché très différentes.

Snoop Dogg a cofondé la marque de cannabis « Leafs by Snoop », vendue sur le marché légal californien. Whoopi Goldberg a lancé, avec l'entrepreneuse Maya Elisabeth, la marque « Whoopi & Maya », positionnée à l'origine sur des produits CBD destinés à l'inconfort menstruel. Willie Nelson, musicien et militant de longue date pour la légalisation, possède la marque « Willie's Reserve ». Martha Stewart a lancé une gamme CBD en partenariat avec le groupe canadien Canopy Growth. Seth Rogen a cofondé la marque « Houseplant », qui commercialise du cannabis et des objets liés au rituel de consommation. Ces initiatives restent circonscrites aux marchés où le cannabis récréatif ou le CBD ingéré bénéficie d'un cadre réglementaire spécifique.

La majorité de ces produits contiennent du THC à dose active, ce qui les classe comme stupéfiants au regard du droit français. Le seuil français de 0,30 % de THC s'applique au produit fini, là où la définition américaine issue du Farm Bill de 2018 retient 0,3 % de delta-9-THC rapporté au poids sec. Pour être commercialisées en France, même les gammes strictement CBD de ces marques nord-américaines devraient respecter le seuil de THC français et le règlement européen Novel Food, applicable aux cannabinoïdes ingérés depuis le 15 mai 2026. C'est pourquoi on ne trouve pas ces références dans les boutiques françaises, même lorsqu'elles sont légalement vendues dans leur pays d'origine.

Qu'un produit porte le nom d'une personnalité connue ne change rien au cadre réglementaire applicable. Aucune autorité française ou européenne (EFSA, ANSM, HAS) n'a validé d'allégation de santé pour le CBD, quelle que soit la marque. Une communication affirmant qu'un produit « soigne », « traite » ou « guérit » sort du cadre légal autorisé, avec ou sans le soutien d'une célébrité. Pour vérifier la composition réelle d'un produit, le seul document fiable reste le certificat d'analyse d'un laboratoire indépendant, pas un nom connu sur l'étiquette.

Les marques de célébrités montrent surtout que le marché nord-américain du cannabis a mûri : la notoriété y sert d'argument commercial, comme dans d'autres secteurs de consommation. En France, la vigilance reste la même quel que soit le nom sur le flacon : vérifier le seuil de THC, exiger un certificat d'analyse, et ne jamais se fier à une allégation de santé non validée. Pour comprendre ce cadre en détail, consultez notre article sur les différences entre CBD et THC.